2020年春天,文娱行业被迫按下暂停键。无数影视公司、平台积极开展自救:泄洪积压剧、开启云上录制、拓宽业务边界……突发的疫情,成为未来文娱行业产业升级的转型点。在此背景下,文娱行业赛道上的各位参赛者又该如何设定发展战略,脱颖而出?
4月26日——30日上线首制协官网的“娱乐无界——2020‘未来之路’文娱责任影响力年度线上盛典”给出了答案。盛典由首都广播电视节目制作业协会、酷云互动联合主办,毒眸为独家合作媒体,包括导演俞白眉、东方卫视、完美世界影视、优酷在内的政策方、平台、卫视、制作方等文娱行业亲历者共探行业发展之路。
作为本次盛典的主办方之一,酷云互动董事长兼CEO李鹏发布了《2020“娱乐无界”文娱行业发展趋势洞察报告》,从2019年文娱行业回顾、内容市场解析、内容宣发以及2020年趋势展望四大方面展开,用脱水数据为行业提供指导方向。
精品化内容正成为行业核心
李鹏表示,从供给侧上看,影视行业正聚焦质量而不断收缩产能。目前,上星剧目、综艺呈逐年减少趋势,国产电影2019年也同比减少4.95%。从需求侧上看,下沉市场内容消费正不断升级。与2018年相比,三线及以下城市智能用户分布占比提升3.85个百分点,互联网用户占比提升4.2个百分点。与其他媒体形式相比,下沉市场用户尤其青睐电视媒体,可以说是“越下沉越电视“。
具体到2019年内容市场表现,李鹏也用数据指出了几大关键要点。剧集资源集中化趋势正在逐步增强。目前CCTV-1、CCTV-8、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、安徽卫视占据2019年首播剧目82%的份额,且独播剧目也由2017年70.2%的占比跃升为80%。
虽然剧集播放愈发聚集头部卫视,但整体来看2019年爆款却有所缺失。2017年收视破2作品占比3.9%、2018年占比1.9%,2019年只有0.7%。更多作品收视位居0.5%-1%之间,占比达31.9%。李鹏也强调,与非IP剧相比,IP剧整体关注度更高,达到了0.79%;口碑也更好,豆瓣平均得分为5.9。
综艺则打开了台网联动新局面,2019年共有18部网综上星,除爱优腾外,西瓜视频、哔哩哔哩也加入了阵营。但是,2019年上星综艺整体收视不佳,无一破2,63.3%综艺收视低于0.5%。与新综艺相比,综N代则更受欢迎,平均收视达到0.65%,而新综艺平均收视只有0.39%。
从营销层面看,2019年短视频营销异军突起,在抖音、快手等场景的“片段剪辑”成为最受欢迎的宣发方式之一。李鹏也强调,大数据正在成为驱动文娱行业发展的重要动力,通过大数据联动电视、互联网等多方媒体数据,对作品的用户画像有一个清晰的认知,先找到对的人,才能完成后续包括对的场景、对的营销创意、对的营销时间、评估准备、评估优化,一系列的营销动作,从而达成营销目的,实现作品观众数量的增长和观众黏性的提升。
最后,在谈到对2020年的展望时,李鹏认为主旋律作品将成为未来一段时间内的主要类型。而如《我是余欢水》这样的精品短剧,也将成为这个特殊时间节点,中小制片方尝试的方向。
与李鹏观点类似,完美世界影视副总裁、刘宁工作室负责人刘宁也认为有匠心地去制作优质、精良的内容,是影视作品的初心与本质。例如《香蜜》每集成本约500万左右,启用10万平米制景,颠覆以往古装神话剧“五毛特效”通病,实现70%制景、30%特效的制作方式,力求给观众提供极佳的视觉体验。而对于被网友过度神话的“宣发”作用,刘宁则表示“宣发必须配合好的内容、好的题材,这样宣发才能起到杠杆作用”。
疫情是危也是机
面对疫情,身处文娱行业链条不同节点的参与者,也都表达了各自的看法。导演俞白眉认为,疫情虽然令文娱行业停摆,但他依然对未来非常乐观,“电影工作者在疫情期间也没有停下忙碌的脚步,并且有了更深的思考,这些都会体现在未来的电影中”。
东方卫视研发部总监刘芊芊也表示,疫情让卫视同仁停下脚步,重新审视自己的策略。目前,东方卫视的战略可概括为FAMILY,即fashion&fun、activity、market、IP&idol、location、young,全方位涵盖东方卫视未来发展目标。
“疫情加速了剧集在视频网站付费时代的到来,同时现在也有很多电影公司如博纳、光线加入到了剧集的生产中,这也加大了未来精品剧集付费的可能性。”作为平台方,优酷剧集中心总经理谢颖认为,“经济下行,利润越来越薄,优酷也在探索一些商业模式的破局,探索有没有可能跑通一个迪士尼模式,让片方有更多盈利的可能性,去做一些电商和剧集内容的打通。”
那些因为疫情而没落的中小型影视公司如何破局,与会嘉宾也提出了自己的建议。李鹏表示,“对内容行业来说,不能产出好内容的公司死掉是一种正常的市场化手段。小影视平台自救需要围绕内容变革,开发短平快的精品剧。在目前哀鸿一片的时候,安心做好内容的公司会脱颖而出。”
刘宁也认为,“中小型影视公司要注意利用自身优势,选择影视产业链上的某一块,做一些小而美的东西,认清自己,先生存下来,才能有发展的机会。”
谢颖则从平台视角出发,“从平台的布局排播来看,未来版权剧会越来越少,定制剧和自制剧会越来越多,这就给了中小型制片方一些机会。我们可能有三分之二的项目会来自新生代,有自己一技之长的公司,平台可能会从开发费开始与制片方联合开发,也会通过供应链、大数据方面给予制片方以扶持。”
文娱责任影响力获奖名单发布
除了与会嘉宾的干货输出外,本届“娱乐无界——2020‘未来之路’文娱责任影响力年度线上盛典”还同步发布了“文娱责任影响力获奖名单”,奖项评选以无污染的酷云数据为基础,鼓励那些在2019年为无数观众创作优质作品、带来满满感动的卫视、制作方、出品方等。
湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视荣获“2019年度卫视”奖项;安徽卫视、广东卫视、山东卫视、黑龙江卫视、天津卫视荣获“2019最具潜力卫视”奖项。
正午阳光、华策影视、完美世界影视、芒果影视、柠檬影视、东阳启蒙影业、慈文传媒、嘉行传媒、新丽传媒、贰零壹陆影视荣获“2019年度出品机构”奖项。
《奔跑吧第三季》《王牌对王牌第四季》《向往的生活第三季》《极限挑战第五季》《非诚勿扰》荣获“2019年度经典综艺”奖项。《中国梦之声·我们的歌》《漫游记》《舞蹈风暴》《遇见天坛》《大城晓聚》荣获“2019年度创新综艺”奖项。《明星大侦探第五季》《明日之子第三季》《中国新说唱2019》《这就是街舞第二季》《妻子的浪漫旅行第三季》荣获“2019年度经典网络综艺”奖项。《密室大逃脱》《我要打篮球》《我是唱作人》《乐队的夏天》《女儿们的男朋友》荣获“2019年度新晋网络综艺”奖项。
《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》《亲爱的,热爱的》《遇见幸福》《大江大河》《流淌的美好时光》《精英律师》《带着爸爸去留学》《青春斗》荣获“2019年度电视剧”奖项。《特赦1959》《老中医》《伟大的转折》《在远方》《筑梦情缘》《芝麻胡同》《外交风云》《光荣时代》《谍战深海之惊蛰》《激荡》荣获“2019年度献礼剧”奖项。《庆余年》《陈情令》《破冰行动》《长安十二时辰》《全职高手》荣获“2019年度网络剧”奖项。
《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《中国机长》《疯狂的外星人》《银河补习班》《烈火英雄》《攀登者》《飞驰人生》《地久天长》荣获“2019年度院线电影”奖项。
附:2020文娱责任影响力获奖名单长图
