2020年,特殊环境下“宅经济”爆发,给网络影视行业带来了更多机会,剧集市场涌现出不少好剧、热剧。其中,分账网剧的热度和票房纪录也被不断刷新。
据“爱奇艺网络剧”官方统计数据显示,截至2020年12月24日,《少主且慢行》分账金额已破7500万。面对如此成绩,周彤导演没有表现出惊讶。身为一名内容创作者,或许对数字没有太大概念,最能让他兴奋的,莫过于好的故事、好的剧作能被更多的观众看见、喜欢。
《少主且慢行》剧照
2020年2月14日,情人节,由周彤、代梦颖共同编剧、执导的《少主且慢行》全集上线。上线第二天,该剧以6095的热度值创下纪录,成为爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧。年末,《少主且慢行》分账破7500万,成为2020年全年最抢眼的分账剧。捷报频传,这部“小而美”的剧作一次又一次进入大众视线,被品评、被探讨。
影视剧改编如何使用巧劲?如何打造原创IP?两位导演分享了他们的心得。
将原创精神注入改编剧
剧版《少主且慢行》的故事背景设在桃源城,每年桃花节,桃源城年满十八岁的少男少女将在桃源神的见证下定下姻缘。仵作田三七与纨绔子弟赵错前曾私下交换名符、许下一世诺言,却因时局动荡,二人散落天涯。于是,田三七踏上寻找“小哥哥”的旅途。剧集节奏明快、风格亦庄亦谐、情节引人入胜。
拿到《将军且慢行》的原著时,制作方希望将其改编成适应年轻人市场的剧作。认真研判小说内容后,周彤、代梦颖团队认为原著家仇国恨的故事线过于沉重,小说风格偏传统,若想出彩,就需进行大刀阔斧的改编。于是,制作方将创作自由交还给他们。一不做二不休,代梦颖与周彤随即决定,调整原著的世界观与人物线,以情感为主基调,加入喜剧与探案元素,将其改成一部“甜而不腻”、喜而不俗的青春剧集。
导演兼编剧代梦颖
周彤介绍:“纵观甜宠剧市场,有近95%的剧集都依赖改编,”而《少主且慢行》99%的内容为原创的。青春向与喜剧是周彤代梦颖团队擅长的风格,正因为熟悉,才能更加游刃有余地将之与情感、探案等元素相结合,最终生成奇妙的化学反应。
如何让一部古装青春剧更显立体?代梦颖介绍了他们的“独家配方”。为避免落入“无脑糖”的窠臼,代梦颖在剧本中加入适量的喜剧与探案元素,以增强剧作的立体感。“我们的探案元素占比为三四成,情感占六七成”,代梦颖说,每一个案件只是作为一个悬念和钩子。因此我们可以看见,不论是琴声杀人案,还是百方县瘟疫案,探案过程节奏紧凑,每次案件结束都会为观众解释作案过程。同时,每个案件都能与最大的阴谋相联系,线索清晰,节奏轻快且通俗易懂,观众可以轻松观剧。
导演兼编剧周彤
离开小说进行创作,十分考验编剧的基本功。基于对剧作市场的充分研判,两位导演开始走上创作的进阶之路。创作之初,团队便锁定了剧作的受众——女生,且呈现低龄化特征。探案三四成、情感六七成的设定则“稳准狠”地命中了观众需求。既有甜美爱情、动人亲情,又有轻松幽默,正中年轻人下怀。从爱奇艺官方给出的分账数据看,这种尝试不可谓不成功。
产品思维助力创作
“我们的优势就是在前期策划阶段就有产品经理的营销思维”,周彤说。编、导、后期一体化的模式在这部剧上发挥到了极致。将产品思维带入剧集创作,策划阶段就考虑到市场定位与传播重点,比别人多考虑一点,成功的几率就多一分。
导演兼编剧周彤
代梦颖介绍,在剧本策划阶段,每一集都会设置名场面,而且每集的亮点也会提前设计好。创作阶段就考虑传播环节的设计,预判传播爆点,以此设计相应的内容,打通前后期,《少主且慢行》整合创作与营销两个阶段,剧作的长尾效应得以增强。
《少主且慢行》开机照
与电视剧常规操作不同的是,《少主且慢行》在剧本写作阶段就为每个人物创作了专属背景音乐。把握流行风向,专注产品质量,团队在学习借鉴日韩影视背景音乐的基础上,创作出符合剧情、贴合人物性格且能被大众接受的配乐。此外,剧中的音效设计也可圈可点。配合人物动作、表情,辅以相应音效,符合互联网传播的气质与规律。在音效、音乐的搭配上凸显年轻化,由此为剧作增添独特有趣的观感,这也是策划前期就有的巧思。
在“内容为王”的影视剧市场,好的剧作一定会被看见。得知《少主且慢行》分账破7500万的消息,周彤导演没有表现出惊讶。“这是我们意料之中的,但我们可以做得更好”,周彤说。精准的市场定位、独特的气质、用心打磨的剧本、精心设计的传播环节、成熟的人物呈现,环环相扣,每一步的脚踏实地成就了美誉的顺理成章。赋予《少主且慢行》的光环也给古装青春剧集创新释放了更多信号。
“她是心我是手”
在过去的十年里,周彤与代梦颖一直是搭档,共同编剧、执导了《穿越人海拥抱你》《少主且慢行》等剧作,多年的合作形成了自身的风格,也成就了他们的默契。周彤用手和心脏比喻自己与代梦颖的搭档关系,“小代是内容驱动者,我是在外面实现它的人”。两人都兼具编剧与导演的功底,具体到《少主且慢行》,策划与编剧阶段,代梦颖投入更多,拍摄阶段,则是周彤投入更多。但这不影响任何一方的表达。信任与专业,是他们持续创作的重要支撑。
导演兼编剧代梦颖
如何将喜剧元素融进剧情片,考验创作者对两种类型的精准把控。科班出身的周彤与代梦颖有着相似的观影偏好,他们喜欢周星驰的电影,偏爱香港喜剧,这些积累逐渐成为他们的创作基因,历经时间的沉淀、现代化的转型,形成自己的叙事风格,这种风格也将被注入剧作,成为他们独有的标签。天马行空的思维、喜剧表达一直是他们的特长。正因为擅长,才能将幽默搞笑与青春情感完美相融于《少主且慢行》。
代梦颖透露,目前他们正在创作一部现实主义题材剧集,依旧是喜剧风格,但笑中带泪。言语之间,能感受到她的兴奋与期待。谈及以后的规划,周彤和代梦颖十分确信,会一直坚持自己的风格,也会拓展更多剧集类型,创作出更多能被认可的原创剧作。
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好内容会发光,也必定能被看见,周彤代梦颖团队倾注于《少主且慢行》的心血在播出后的热议中、在两眼的分账成绩里被看见、被放大。周彤说,《少主且慢行》的成绩给了他们莫大的鼓励,在原创IP的道路上,他们定会更加坚定地走下去。
